Een advocaat die een persbericht uitgeeft, spreekt niet alleen tot journalisten maar ook tot de rechter, de tegenpartij en zijn eigen cliënt tegelijk. Wat juridisch correct is, kan in een krantenkop verkeerd uitpakken, en wat mediageniek klinkt, kan processueel schade aanrichten. Het persbericht lijkt beheersbaar omdat je het zelf schrijft, maar zodra het verstuurd is, verlies je de controle over hoe het wordt geciteerd, ingekort of geframed.
Een advocaat die communiceert via een persbericht staat bloot aan dubbel risico: de rechter leest mee, de tegenpartij ook. Elke zin die sympathie voor de cliënt wekt, kan in een volgend processtuk worden gebruikt als bewijs van partijdigheid of als aanwijzing dat je meer weet dan je zegt. De belangen van media-aandacht en juridische prudentie botsen structureel met elkaar.
Een persbericht is geen interview maar gedraagt zich er journalistiek gezien wel als een. Redacties knippen je tekst tot bruikbare quotes, plaatsen die naast commentaar van de tegenpartij en bouwen er een eigen verhaal omheen. Je hebt geen spreekrecht meer zodra het de redactie bereikt, geen mogelijkheid tot nuancering en geen controle over de kop die erop komt.
Te veel juridische details prijsgeven die later tegen je cliënt kunnen worden gebruikt
Een zin als 'mijn cliënt betwist dat hij op dat moment aanwezig was' lijkt neutraal maar bevestigt impliciet dat aanwezigheid een punt van discussie is, iets wat je in een persbericht nooit wil doen.
Reageren vanuit de drang om het eigen gelijk te bewijzen in plaats van je te beperken tot wat je cliënt helpt
Advocaat Marieke Verhoeven gaf in haar persbericht over een ontslagzaak een uitgebreide weerlegging van alle aantijgingen, waarna NRC uitsluitend de meest aanvallende quote publiceerde en haar cliënt er slechter van af kwam dan voor het bericht.
Ervan uitgaan dat journalisten je volledige redenering overnemen in plaats van alleen de meest pakkende of meest controversiële zin
Een persbericht van drie pagina's levert in de krant gemiddeld twee zinnen op, dus als jij niet bepaalt welke twee zinnen dat zijn, doet de redacteur dat.
Formuleer maximaal drie kernboodschappen in gewone taal en zorg dat die exact zo in het persbericht staan, herhaalbaar en citatiewaardig
Schrijf die drie zinnen letterlijk uit voordat je het persbericht verder invult, want de rest van de tekst moet die boodschappen ondersteunen, niet verdunnen.
Gebruik consequent de formule 'over details van de lopende procedure doen wij geen uitspraken, wat we wel kunnen zeggen is' en wijk daar nooit van af
Deze formule werkt omdat hij journalisten een bruikbare quote geeft zonder dat je iets zegt wat je niet wil zeggen, het is een veilige uitweg die ook in vervolgartikelen blijft functioneren.
Test elke zin met de vraag: als dit de enige zin is die gepubliceerd wordt, helpt of schaadt het dan mijn cliënt
Advocaat Stefan de Boer liet zijn persbericht over een witwaszaak lezen door zijn buurvrouw zonder juridische achtergrond, zij wees direct op een zin die zij las als een schuldbekentenis terwijl hij bedoeld was als ontkenning.
Het meest onderschatte PROOF-element voor advocaten bij persberichten is de R van Relevant: zij richten zich instinctief op wat juridisch relevant is, maar vergeten dat de journalist en zijn lezers willen weten waarom dit verhaal er voor hen toe doet. Wie die vraag niet zelf beantwoordt in het persbericht, laat de redacteur dat doen, en dat loopt zelden goed af.
Upload een fragment van je mediaoptreden en krijg binnen minuten een persoonlijke mediascore met concrete feedback.
Probeer PROOF gratisGeen creditcard nodig · Direct aan de slag