Als architect sta je in een persbericht in een lastige positie: je naam staat eronder, maar jij hebt geen controle meer over wat de redactie ermee doet. Een persbericht is geen interview, geen presentatie en geen artikel, het is ruw materiaal dat journalisten naar eigen inzicht knippen, herformuleren en soms volledig van context ontdoen. Architecten overschatten structureel hoe veel van hun technische redenering de eindlezer bereikt.
Bij een persbericht over een nieuw gebouw of stedelijk project spelen er vrijwel altijd meerdere belangen tegelijk: de opdrachtgever wil positieve aandacht, buurtbewoners en bezwaarmakers lezen mee, en gemeenten houden in de gaten of uitspraken stroken met vergunningsafspraken. Wat jij als nuance bedoelt, kan door een journalist worden gelezen als twijfel, en wat jij als technische toelichting bedoelt, kan worden gepubliceerd als een belofte.
Een persbericht heeft geen dialoog. Er is geen journalist die doorvraagt, geen presentator die je laat uitpraten, en geen moderator die ingrijpt als een citaat scheef valt. Redacties pakken de eerste bruikbare zin, knippen de rest weg, en publiceren dat onder jouw naam. De gemiddelde redacteur die jouw persbericht ontvangt, heeft geen bouwkundige achtergrond en besteedt er minder dan twee minuten aan.
Te veel vakjargon gebruiken zoals 'stedenbouwkundige ingrepen' of 'ruimtelijke coherentie' zonder directe vertaling naar gewone taal
Een journalist die 'ruimtelijke coherentie' leest, vertaalt dat naar iets wat hij begrijpt, en die vertaling klopt zelden: in het beste geval wordt het vage tekst, in het slechtste geval staat er iets wat jij nooit hebt bedoeld.
Uitgaan van voorkennis over bouwprocessen, vergunningen of planprocedures bij de journalist of de eindlezer
Als jij schrijft dat 'de aanvraag momenteel in de inspraakfase zit', gaat een redacteur ervan uit dat het project nog jaren duurt en schrijft hij dat ook, terwijl jij bedoelde dat de definitieve beslissing over twee weken valt.
Alleen de voordelen van een ontwerp benoemen zonder mogelijke bezwaren of kritiekpunten te adresseren
Een persbericht zonder zelfkritiek nodigt journalisten uit om die kritiek zelf te formuleren, en dan heb je geen controle meer over hoe bezwaren worden geframed, wie er om commentaar wordt gevraagd en welk citaat van een tegenstander naast het jouwe komt te staan.
Vertaal technische termen direct naar gewone taal in dezelfde zin: schrijf 'Dit gebouw sluit aan op de omliggende bebouwing qua hoogte en materiaalgebruik' in plaats van 'architectonische integratie'
Doe dit consequent in elke alinea van je persbericht, niet alleen in de inleiding, want een redacteur kan op elk punt instappen en de rest weggooien.
Geef concrete maten of verhoudingen die iedereen kan visualiseren: 'Het plein wordt 30 meter breed, dat is drie keer de breedte van deze straat'
Sander de Groot, architect bij een Amsterdams bureau, zette in zijn persbericht over een nieuw woonblok in de Jordaan: 'De ingang ligt op straatniveau, zonder trappen of drempels, geschikt voor rolstoelen en kinderwagens', en dat werd letterlijk overgenomen door drie redacties omdat het concreet en beeldend was.
Benoem zelf de meest voor de hand liggende bezwaren en geef direct antwoord, zodat een journalist die bezwaren niet elders hoeft te halen
Schrijf bijvoorbeeld: 'Omwonenden maakten zich zorgen over schaduw op het naastgelegen park, daarom is de noordgevel twee verdiepingen lager gehouden dan het oorspronkelijke ontwerp', zo geef jij de context voordat een journalist die bij een bezwaarmaker gaat halen.
Het meest onderschatte PROOF-element bij architecten in persberichten is de R van Relevant: architecten redeneren vanuit het ontwerp en leggen uit wat het gebouw doet, maar verzuimen te zeggen wat dat betekent voor de mensen die er wonen, werken of langs lopen. Een journalist haakt af zodra hij het belang voor zijn lezers niet ziet, en dat belang moet in de eerste twee zinnen van het persbericht staan, niet in de derde alinea.
Upload een fragment van je mediaoptreden en krijg binnen minuten een persoonlijke mediascore met concrete feedback.
Probeer PROOF gratisGeen creditcard nodig · Direct aan de slag