Een architect op een persconferentie staat zelden alleen voor een ruimtelijk plan, maar altijd voor een politiek en maatschappelijk krachtenveld. Journalisten zijn niet geïnteresseerd in jouw ontwerpvisie maar in de vraag wat buurtbewoners, wethouders of belastingbetalers hiervan merken. Technische precisie, die in jouw vak onmisbaar is, werkt op een persconferentie als een muur tussen jou en je publiek. De camera en microfoon registreren niet alleen wat je zegt maar ook hoe comfortabel je bent als iemand doorvraagt op de parkeergarage die verdwijnt.
Bij een stedelijk herontwikkelingsproject, zeg een nieuwe woonwijk op een voormalig bedrijventerrein, staan architecten op een persconferentie namens een opdrachtgever die politieke risico's draagt. Wat jij zegt, kan een wethouder in de problemen brengen, een investeerder schaden of bewonersprotest aanwakkeren. Jij bent niet de eindverantwoordelijke maar wel de zichtbare expert, wat betekent dat kritische vragen over kosten, vertragingen of milieuproblemen bij jou landen ook als die buiten jouw scope vallen.
Een persconferentie is geen interview en geen debat, maar het gedraagt zich soms als allebei tegelijk. Journalisten bereiden zich voor, hebben bronnen gesproken, kennen de bezwaren van omwonenden en zoeken het moment waarop jij een uitspraak doet die morgen als kop kan fungeren. Vragen komen niet altijd in logische volgorde, meerdere journalisten praten door elkaar en er is geen herkansingsgesprek achteraf.
Te veel vakjargon gebruiken waardoor journalisten en publiek afhaken
Als architect Marieke Brouwer op een persconferentie uitlegt dat het gebouw werkt met een 'klimaatadaptieve gevelstructuur met geïntegreerde waterretentie', schrijft de Parool-verslaggever simpelweg 'onduidelijk' en zoekt een bewoner die wél een uitspraak deed die hij begrijpt.
Defensief reageren op kritische vragen over kosten of verkeersoverlast
Defensief reageren op de vraag waarom de parkeerplekken met 30 procent zijn verminderd, signaleert voor aanwezige camera's dat er iets te verbergen valt, ook als jouw antwoord inhoudelijk correct is.
Alleen vanuit eigen ontwerpperspectief praten zonder oog voor bewonersbelangen
Een journalist die bewonersavonden heeft bijgewoond kent de klachten over schaduwen en geluidsoverlast, en als jij die niet benoemt, doet hij het zelf, op een manier die jij niet meer kunt bijsturen.
Vertaal elke technische maat of term naar een referentie die iedereen kent, consequent en van tevoren voorbereid
Architect Sander Hoekstra zegt niet 'een vloeroppervlak van 4.200 vierkante meter' maar 'iets kleiner dan vijf voetbalvelden, verdeeld over acht woonlagen', zodat elke aanwezige journalist hetzelfde beeld heeft.
Benoem de kritische punten zelf als eerste, voor de journalist dat doet, en leg uit wat er in het ontwerp concreet mee is gedaan
Als jij zelf zegt 'we wisten dat de schaduw op de naastgelegen school een issue was en hebben de noordgevel daarom twee meter teruggelegd', haal je de angel uit de vraag die anders met meer druk wordt gesteld.
Bereid drie zinnen voor die elk één concreet voordeel benoemen voor de directe omgeving, niet voor het vakgebied of de opdrachtgever
Een zin als 'bewoners van de Marnixstraat krijgen een openbaar daktuin op drie minuten loopafstand' is concreet, controleerbaar en onthoudbaar, in tegenstelling tot 'het plan draagt bij aan een leefbare publieke ruimte'.
Het meest onderschatte PROOF-element voor architecten op persconferenties is de P, het persoonlijke. Architecten presenteren zichzelf als vertegenwoordiger van een plan of bureau, maar journalisten willen weten wie jij bent in dit verhaal en waarom jij degene bent die dit verdedigt, wat je geloofwaardigheid als mens direct bepaalt.
Upload een fragment van je mediaoptreden en krijg binnen minuten een persoonlijke mediascore met concrete feedback.
Probeer PROOF gratisGeen creditcard nodig · Direct aan de slag