Een architect is gewend om een opdrachtgever in een uur te overtuigen met tekeningen, modellen en een strakke presentatie. Op sociale media heb je drie seconden voordat iemand verder scrolt, en je hebt geen whiteboard, geen gesprekspartner en geen context. Dat is niet een beetje anders, dat is een ander vak. Het gevaar is dat je de vertrouwde presentatiereflex volgt en binnen vijf seconden al bent kwijtgeraakt wie je wilde bereiken.
Voor een architect staat er op sociale media meer op het spel dan een like. Potentiële opdrachtgevers, gemeenten, ontwikkelaars en journalisten scrollen ook mee. Een slecht begrepen video over een woonproject kan de indruk wekken dat je niet kunt communiceren, wat in pitches en aanbestedingen meetelt. Architecten die online zichtbaar zijn, winnen aan geloofwaardigheid buiten hun eigen netwerk, maar alleen als de video begrijpelijk is voor iemand die niet weet wat een bestemmingsplan is.
Sociale media video werkt anders dan een YouTube-tutorial of een persvideo. Het algoritme van Instagram of LinkedIn beloont kijktijd en reacties, niet inhoudelijke diepgang. Een video die na vier seconden wordt weggeklikt, wordt nauwelijks meer verspreid, hoe goed de rest ook is. Bovendien kijkt een groot deel van de kijkers zonder geluid, op een klein scherm, terwijl ze iets anders doen. Beelden moeten dus ook zonder uitleg werken, en tekst op het scherm is geen optie die je kunt overslaan.
Te veel technische termen gebruiken zoals 'ruimtelijke configuratie' of 'functionele zonering' zonder uit te leggen wat het praktisch betekent
Een architect die zegt 'we hebben gekozen voor een open plattegrond met flexibele zonering' verliest een gewone kijker meteen, want niemand buiten het vak weet wat hij dan concreet ziet of ervaart in dat gebouw.
Starten met lange context over het project in plaats van direct te laten zien wat er interessant is aan het ontwerp
Als Marieke van den Berg in haar eerste tien seconden uitlegt dat het project onderdeel is van een stedelijke herstructurering in opdracht van de gemeente, is driekwart van de kijkers al weg voordat ze het interessante laat zien.
Te formeel en afstandelijk praten terwijl sociale media juist persoonlijke, directe communicatie vraagt
Een architect die praat zoals hij een jury toespreekt, klinkt op sociale media stijf en ontoegankelijk, waardoor kijkers eerder denken aan een reclamespot dan aan een mens die ergens enthousiast over is.
Begin met een visuele hook: laat binnen 3 seconden het meest opvallende element van je ontwerp zien en benoem direct waarom dat bijzonder is voor de mensen die er gebruik van maken
Open bijvoorbeeld met een shot van het dak dat als gemeenschappelijke tuin werkt en zeg meteen: 'Hier wil je elke avond zitten', niet: 'Dit is de dakopbouw die we hebben ontworpen als collectieve buitenruimte'.
Vervang vakjargon door concrete, herkenbare vergelijkingen zodat iedereen begrijpt wat de schaal of de keuze betekent in de dagelijkse praktijk
Zeg niet '240 vierkante meter gemeenschappelijke ruimte' maar 'een hal zo groot als vier woonkamers, waar straks de fietsen staan, de kinderen spelen en de buren elkaar tegenkomen'.
Film jezelf op de locatie en wijs direct naar elementen in het ontwerp terwijl je uitlegt hoe mensen er doorheen bewegen of er elke dag gebruik van maken
Thomas de Vries die voor de gevel staat en met zijn hand langs de gevelopeningen wijst terwijl hij zegt 'hier komt 's ochtends de zon naar binnen, precies op de ontbijttafel' maakt meer indruk dan een rondvlucht met een drone boven het maquette.
Het meest onderschatte PROOF-element voor architecten op sociale media is de P van Persoonlijk. Architecten zijn gewend hun werk te laten spreken en zichzelf op de achtergrond te houden, maar op sociale media vertrouwen mensen eerst de persoon en dan pas het ontwerp. Wie nooit zichzelf laat zien, heeft geen publiek om zijn werk aan te tonen.
Upload een fragment van je mediaoptreden en krijg binnen minuten een persoonlijke mediascore met concrete feedback.
Probeer PROOF gratisGeen creditcard nodig · Direct aan de slag