Een persbericht schrijf je niet voor jezelf, je schrijft het voor een journalist die op zoek is naar een nieuwshaak en vijf andere berichten naast zich heeft liggen. Coaches struikelen hier vaker dan andere beroepsgroepen, omdat hun werk van nature moeilijk te vatten is in de harde, verifieerbare taal die redacties vereisen. Het gevolg: een persbericht dat klinkt als een advertentie, direct de prullenbak in gaat en je reputatie bij die redactie voor langere tijd beschadigt.
Voor een coach staat er bij elk persbericht meer op het spel dan bij een gemiddelde ondernemer. Je verkoopt geen product maar jezelf, je geloofwaardigheid en je oordeel. Als een journalist je bericht doorziet als vaag of ongefundeerd, schrijft hij je af als een van de vele coaches die de markt overspoelen, en die indruk is moeilijk te corrigeren.
Een persbericht werkt anders dan een LinkedIn-post of een nieuwsbrief. Journalisten toetsen actief of je bericht iets nieuws bevat, en 'ik help mensen groeien' is voor hen geen nieuws. Ze zoeken een haak die hun lezers iets oplevert, een concreet gegeven, een trend, een cijfer, een onverwachte uitkomst. Zonder die haak is je bericht dood materiaal, hoe goed je coaching ook is.
Te veel jargon gebruiken zoals 'transformatie', 'innerlijke reis' of 'authentieke zelf' zonder concrete voorbeelden
Een redacteur bij een vakblad of regionale krant leest 'authentieke zelf' en stopt direct met lezen, want hij kan zijn lezers niet uitleggen wat dat betekent en kan het al helemaal niet controleren.
Vage claims maken over resultaten zonder meetbare data of specifieke casussen te noemen
Een claim als 'mijn klanten maken echte stappen' is voor een journalist onbruikbaar: hij kan het niet citeren, niet verifiëren en niet omzetten in een verhaal dat zijn eindredacteur accepteert.
Jezelf presenteren als expert in alles in plaats van je specifieke niche en bewezen expertise te benadrukken
Een coach die zich in één persbericht profileert als loopbaancoach, relatiecoach én burnoutspecialist wekt bij journalisten direct argwaan, want echte experts kiezen.
Gebruik concrete cijfers en voorbeelden: beschrijf bijvoorbeeld dat zeven van de tien klanten die je begeleidde bij een reorganisatie binnen vier maanden een nieuwe functie hadden gevonden
Schrijf in je persbericht: 'Van de twaalf leidinggevenden die ik in 2023 begeleidde bij conflictbemiddeling, rapporteerden negen binnen zes weken een meetbare verbetering in teamcommunicatie', want dat is een zin die een journalist kan overnemen.
Kies één specifiek onderwerp per persbericht en onderbouw met een praktijkvoorbeeld uit je eigen werk, bij voorkeur een situatie die herkenbaar is voor de doelgroep van het medium
Een persbericht over hoe coach Sandra Vermeer drie directeuren bij een fusie begeleidde in Noord-Holland is voor een regionale redactie concreet genoeg om iets mee te doen, een persbericht over 'hoe je als leider veerkracht ontwikkelt' niet.
Vermeld je relevante certificeringen, opleidingen en aantal jaren ervaring om je expertise hard te maken
Schrijf in de noot voor de redactie expliciet: 'Sandra Vermeer is gecertificeerd NLP-trainer, heeft een master Organisatiepsychologie en coacht sinds 2011 uitsluitend leidinggevenden in de zorgsector', zodat een journalist dit zonder extra navraag kan gebruiken.
Het meest onderschatte PROOF-element bij coaches die een persbericht schrijven is O van Opbouw: coaches willen te veel vertellen en verdrinken daarmee hun eigen boodschap in details die een journalist toch weggooiit. Kies twee feiten die tellen en laat de rest los.
Upload een fragment van je mediaoptreden en krijg binnen minuten een persoonlijke mediascore met concrete feedback.
Probeer PROOF gratisGeen creditcard nodig · Direct aan de slag