Een coach in een tv-interview wordt automatisch gewantrouwd, want kijkers associëren coaching met dure trajecten, vaag taalgebruik en mensen die zichzelf goed kunnen verkopen maar anderen weinig opleveren. Je zit tegenover een interviewer die waarschijnlijk scherper is dan de gemiddelde podcasthost, en je hebt hooguit twee minuten voordat een kijker je wegklikt in zijn hoofd. Het medium dwingt je tot precisie, maar je vak verleid je tot nuance.
Voor een coach staat bij een tv-optreden niet alleen geloofwaardigheid op het spel, maar ook de directe vergelijking met alle andere coaches die ooit vaag waren op televisie. Eén zweverige zin en je bent voor de kijker inwisselbaar. Tegelijk is dit een kans om je te onderscheiden van dat beeld, maar alleen als je concreet genoeg bent om dat verschil zichtbaar te maken.
Televisie is geen gesprek, het is een reeks beelden die een redacteur al heeft ingekaderd voordat jij je mond opendoet. De camera is statisch, de tijd is hard, en een interviewer als Eva Hartman van een consumentenprogramma onderbreekt je zodra je een bijzin te ver gaat. Dit medium tolereert geen opbouw naar een punt, het verwacht dat het punt er al is bij je eerste woord.
Jargon gebruiken zoals 'innerlijke reis', 'energie' of 'bewustzijn' zonder concrete uitleg
Coaches gebruiken dit soort taal zo gewoon in hun dagelijkse praktijk dat ze niet doorhebben dat een tv-kijker bij het woord 'energie' al mentaal afhaakt en jou wegsorteerd heeft als kwakzalver.
Te lang uitweiden over achtergrond en theorie in plaats van meetbare resultaten te noemen
Een interviewer die merkt dat je je eigen verhaal aan het opbouwen bent, kapt je af, en wat de kijker dan ziet is iemand die niet to the point kan komen, precies het tegendeel van wat een coach zou moeten uitstralen.
Nerveus wegkijken of met handen friemelen waardoor je onbetrouwbaar overkomt
Op televisie versterkt de camera elke onrust in je lichaam, en voor coaches geldt extra dat fysieke onzekerheid je geloofwaardigheid ondergraaft, want jij bent het product dat je verkoopt.
Gebruik concrete voorbeelden: 'Ik help managers die 60 uur per week werken naar 45 uur zonder salarisverlies'
Zeg niet 'ik help mensen hun werk beter in balans te brengen' maar zeg 'mijn klant Mark werkte zeventig uur per week, nu vijfenveertig, met dezelfde bonus', want dat is het enige wat blijft hangen na het journaal.
Bereid drie heldere kernboodschappen voor van maximaal tien woorden per stuk en kies daaruit één die je altijd terugbrengt
Schrijf je kernboodschap letterlijk op papier, spreek hem tien keer hardop in, en zorg dat je hem ook kunt afmaken als een interviewer je na de eerste zin al onderbreekt.
Oefen je eerste dertig seconden tot je die foutloos kunt opdreunen, want dat geeft rust voor de rest van het gesprek
Oefen specifiek voor de camera, niet voor de spiegel, want het verschil tussen ontspannen en gespannen zit hem in de ogen en de schouders, en dat zie je alleen op beeld.
Het meest onderschatte element voor coaches in een tv-interview is de P van Persoonlijk. Coaches zijn gewend te praten over hun methode of hun klanten, maar vergeten te vertellen wie zijzelf zijn in het verhaal, waardoor de kijker geen mens ziet maar een dienstverlener.
Upload een fragment van je mediaoptreden en krijg binnen minuten een persoonlijke mediascore met concrete feedback.
Probeer PROOF gratisGeen creditcard nodig · Direct aan de slag