Communicatieprofessionals zijn gewend om áchter de boodschap te staan, niet ervoor. In een podcast zit je een uur lang in de schijnwerpers terwijl je vakgenoten meeluisteren die precies weten wanneer je een dooddoener verkoopt. Het format beloont echtheid, maar jouw reflex is om te framen, te doseren en te controleren. Dat werkt hier tegen je.
Voor een communicatieprofessional staat bij een podcastoptreden niet alleen de eigen reputatie op het spel, maar ook die van de organisatie of klanten waarvoor je werkt. Luisteraars uit het vakgebied prikken direct door corporate taalgebruik heen, en een misplaatste uitspraak over een lopende campagne of crisis kan dagen later als screenshot rondgaan.
Een podcast is geen persgesprek en geen panel: de presentator heeft tijd en ruimte om door te vragen, en stiltes worden niet weggesneden. Het medium werkt op basis van conversatie en ritme, niet op soundbites. Wie gewend is om in gecondenseerde kernboodschappen te denken, verliest in dit format de verbinding met de luisteraar omdat het geforceerd klinkt.
Te veel in jargon vervallen en vakterm na vakterm gebruiken zonder uitleg voor de luisteraar
Termen als 'narratief', 'stakeholdermanagement' of 'contentpillar' zijn binnen het vak vanzelfsprekend, maar een brede podcastluisteraar haakt af zodra hij het gevoel krijgt dat hij een vakblad voorgelezen krijgt.
Proberen het hele interview te controleren door alleen vooraf ingestudeerde antwoorden te geven
Een podcast-presentator als Nadia van den Berg die doorvraagt op een onverwacht detail, gooit je voorbereide antwoord volledig overhoop, en als je dan terugvalt op je script klinkt het alsof je iets verbergt.
Je verhaal beginnen met disclaimers en voorbehouden in plaats van direct ter zake te komen
Een zin als 'Ik kan hier niet te veel over zeggen, maar...' aan het begin van een antwoord geeft de luisteraar meteen het gevoel dat je niet te vertrouwen bent, terwijl je juist geloofwaardigheid wilde beschermen.
Vertel concrete voorbeelden en casussen uit je werk in plaats van abstracte theorieën
Vertel over de campagne voor zorginstelling De Brug waarbij de boodschap op het laatste moment volledig moest worden omgegooid door een mediarel, en wat jij toen deed, niet over 'crisiscommunicatie als discipline'.
Laat stiltes vallen en neem de tijd om na te denken, dit werkt juist goed in een podcast
In een podcast wordt een pauze van drie seconden door de presentator niet gevuld, die wacht, en die ruimte gebruik jij om een eerlijk en gewogen antwoord te geven in plaats van de eerste reflex.
Gebruik de 'ja, en...' techniek om voort te bouwen op vragen in plaats van ze af te kappen
Als de presentator vraagt of communicatie niet gewoon manipulatie is, zeg dan 'Ja, die spanning zit er zeker in, en hier is een moment waarop ik dat zelf heb gevoeld', in plaats van de vraag te herformuleren naar iets dat je beter uitkomt.
Het meest onderschatte PROOF-element voor communicatieprofessionals in een podcast is de P van Persoonlijk. Ze zijn zo getraind om de boodschap centraal te stellen en zichzelf op de achtergrond te houden, dat ze vergeten dat de luisteraar in dit format juist de mens achter de expertise wil horen, niet de woordvoerder.
Upload een fragment van je mediaoptreden en krijg binnen minuten een persoonlijke mediascore met concrete feedback.
Probeer PROOF gratisGeen creditcard nodig · Direct aan de slag