LinkedIn Live is voor cultureel ondernemers dubbel gevaarlijk: je netwerk bestaat uit precies de mensen die over jouw subsidies, samenwerkingen en programmering beslissen, en ze kijken toe terwijl jij live bent. Een aarzeling, een technische hapering of een onhandig geformuleerde uitleg over maatschappelijke meerwaarde kost je meer dan een slechte uitzending. Je kunt hier in twintig minuten de geloofwaardigheid beschadigen die je in jaren hebt opgebouwd.
Voor een cultureel ondernemer is LinkedIn Live geen oefening, het is een openbare verantwoording aan je eigen professionele omgeving. Subsidiegevers, fondsbeheerders, gemeentelijke cultuurambtenaren en collega-directeuren zitten in dezelfde kijkerslijst als je oud-stagiairs en zakelijke relaties. Wat je zegt over beleid, financiering of culturele waarde wordt onmiddellijk getoetst door mensen die de context kennen.
LinkedIn Live gedraagt zich anders dan een webinar of een persconferentie: de chatfunctie loopt gelijktijdig en zichtbaar mee, reacties van derden verschijnen naast jouw boodschap en de algoritmische verspreiding zorgt ervoor dat het optreden ook mensen bereikt die je niet had uitgenodigd. Je hebt geen redactie die filtert, geen presentator die de regie houdt en geen naderhand te monteren versie.
Te informeel worden omdat het je eigen LinkedIn-publiek is, waardoor je subsidieverdediging niet overtuigend overkomt
Een cultureel ondernemer die informeel wordt omdat het 'vertrouwd publiek' is, ziet niet dat fondsmedewerker Marianne de Vries meekijkt en zich afvraagt of deze organisatie haar subsidieaanvraag serieus neemt.
Geen back-up plan hebben voor technische problemen, terwijl live uitval je reputatie als betrouwbare partner direct beschadigt
Als live-verbinding wegvalt tijdens een toelichting op een nieuw programma, zien tientallen beslissers dat je de technische basis niet op orde hebt, een beeld dat bij een subsidiegesprek wekenlang blijft hangen.
Vergeten dat je LinkedIn-connecties vaak zelf beslissers zijn en je daardoor indirect tot potentiële subsidiegevers spreekt zonder dat te beseffen
Cultureel ondernemers zijn gewend aan het verhaal intern te vertellen, maar op LinkedIn Live zit directeur Peter Janssen van Fonds X ook gewoon mee te kijken zonder dat jij zijn naam ziet verschijnen.
Test je internetverbinding een uur van tevoren, heb een telefoon als back-up gereed en informeer een collega om de chat te monitoren zodat jij je concentreert op de boodschap
Als jij de chat bewaakt en tegelijk presenteert, mist je beide: laat iemand als Thomas van der Berg vragen onderscheppen zodat jij de lijn in je verhaal houdt.
Bereid drie heldere voorbeelden voor van maatschappelijke impact met concrete cijfers, geformuleerd zodat ook een wethouder zonder cultuurachtergrond het direct begrijpt
Zeg niet 'we bereikten veel mensen' maar 'we speelden vorig jaar voor 4.200 scholieren in vijf gemeenten, waarvan 60 procent anders nooit een theatervoorstelling had gezien', dat is het soort zin dat blijft hangen bij een beslisser.
Spreek je LinkedIn-publiek expliciet aan als betrokken partijen, noem hun rol en vraag concreet om een reactie of steun zodat het gesprek niet eenzijdig blijft
Een directe vraag als 'als u werkt bij een gemeente of fonds, laat dan weten welke impact-indicator voor u het zwaarst weegt' maakt van passieve kijkers actieve gesprekspartners en geeft jou bruikbare informatie.
Het meest onderschatte element is de P van Persoonlijk: cultureel ondernemers zijn gewend de organisatie of het programma centraal te zetten, maar op LinkedIn Live willen kijkers weten wie jij bent in dit verhaal, welke keuzes jij persoonlijk hebt gemaakt en waarom, want mensen vertrouwen mensen, geen subsidiedossiers.
Upload een fragment van je mediaoptreden en krijg binnen minuten een persoonlijke mediascore met concrete feedback.
Probeer PROOF gratisGeen creditcard nodig · Direct aan de slag