Een journalist die zelf onderwerp is van een persbericht bevindt zich in een positie die zijn eigen vak ondermijnt: je bent gewend bronnen te controleren, maar nu ben jij de bron. Collega-journalisten lezen jouw persbericht met dezelfde scepsis waarmee jij zelf persberichten leest, en ze weten precies waar de gaten zitten. Bovendien geldt voor jou dubbel dat een slappe formulering of een vermeden antwoord direct als schuldbewust wordt geïnterpreteerd.
Als journalist staat er bij een eigen persbericht niet alleen je reputatie op het spel, maar ook je geloofwaardigheid als waarheidsvinder. Collega's, bronnen en werkgevers beoordelen niet alleen wat je zegt, maar ook hoe je het zegt. Een defensieve toon of een ontwijkende formulering wordt in de mediawereld sneller herkend dan in welke andere beroepsgroep dan ook.
Een persbericht gedraagt zich anders dan een interview of een opiniestuk: je hebt geen wederwoord, geen context die je live kunt toevoegen en geen gezichtsuitdrukking die toon verzacht. Wat er staat, staat er. Journalisten plukken letterlijk citaten uit persberichten en plaatsen die zonder omringende nuance, dus elke zin moet op zichzelf kloppen.
Vakjargon gebruiken dat buiten de redactie niemand begrijpt
Een journalist die schrijft over 'hoor en wederhoor' of 'redactionele onafhankelijkheid' als verdediging verliest meteen het grote publiek, terwijl het grote publiek juist degene is wiens steun je nodig hebt.
Vergeten dat collega-journalisten jouw persbericht actief proberen te ontkrachten
Een collega-journalist leest jouw persbericht niet om het te begrijpen, maar om te zien wat je níét zegt: een ontbrekende uitleg over een specifiek besluit of een vage tijdsaanduiding wordt direct een nieuw verhaal.
Defensief reageren in plaats van proactief de lastige vragen voor zijn
Als Marieke Visser, onderzoeksjournalist bij een dagblad, in haar persbericht schrijft 'ik heb me altijd aan de regels gehouden' zonder te specificeren welke regels in welke situatie, heeft elke collega die de zaak kent een nieuw citaat om op te bouwen.
Schrijf elk citaat alsof het morgen losstaand op een voorpagina staat
Lees elke zin terug met de vraag of die zin, zonder context, nog steeds klopt: zo niet, herschrijf hem totdat hij dat wel doet.
Beantwoord in het persbericht zelf de drie meest kritische vragen die jij als journalist zou stellen
Schrijf letterlijk op welke vragen onbeantwoord blijven, formuleer daarop een antwoord en neem dat op in de tekst, ook als het antwoord ongemakkelijk is.
Onderbouw elk standpunt met één concreet en verifieerbaar feit, geen algemeenheden
In plaats van 'ik heb zorgvuldig gehandeld' schrijf je: 'Op 14 maart heb ik de betrokkene drie keer schriftelijk om een reactie gevraagd, de correspondentie is beschikbaar.'
Het meest onderschatte PROOF-element voor een journalist in een persbericht is P, het persoonlijke. Journalisten zijn getraind om zichzelf uit het verhaal te houden, maar in een persbericht over henzelf is dat precies de fout: wie jij bent in dit verhaal, wat jouw beweegredenen waren, bepaalt of lezers je geloofwaardig vinden of niet.
Upload een fragment van je mediaoptreden en krijg binnen minuten een persoonlijke mediascore met concrete feedback.
Probeer PROOF gratisGeen creditcard nodig · Direct aan de slag