Een journalist die een webinar geeft, staat voor een fundamentele rolwisseling: je bent geen interviewer meer maar gesprekspartner voor een publiek dat je niet kunt zien en dat binnen dertig seconden een ander tabblad opent. Tegelijkertijd weten webinarkijkers dat jij gewend bent scherpe vragen te stellen, wat de lat voor je eigen antwoorden ongewild hoger legt. De combinatie van technische onzekerheid, onzichtbaar publiek en omgekeerde rolverdeling maakt dit format voor journalisten bijzonder verraderlijk.
Voor een journalist staat bij een webinar de eigen geloofwaardigheid op het spel, niet als verslaggever maar als expert of trainer. Collega's, bronnen en redacties kijken mee, en een zwakke presentatie wordt in de branche snel rondverteld. Wie als journalist geld vraagt voor kennis of expertise, moet in dit format ook daadwerkelijk autoriteit uitstralen, wat iets anders is dan kritische vragen stellen over andermans autoriteit.
Een webinar gedraagt zich anders dan tv of een podium: de kijker zit alleen achter een scherm, heeft geen sociale druk om te blijven en ervaart geen gedeelde sfeer. De chatfunctie creëert een parallelle realiteit waarbij tientallen berichten binnenkomen terwijl jij praat, en een onhandige reactie op een scherpe opmerking is direct zichtbaar voor de hele groep.
Te veel details geven omdat je gewend bent volledig te researchen, webinarkijkers hebben geen aandachtsspanne voor volledigheid
Een journalist die gewend is een verhaal volledig te onderbouwen, stapelt in een webinar argument op argument totdat de kijker afhaakt, want wat op papier degelijk is, klinkt in een livestream als een college dat niemand heeft besteld.
Niet anticiperen op chatberichten waardoor je zichtbaar wordt verrast door kritische of sceptische vragen die live binnenkomen
Als verslaggever ben je getraind om zelf de regie te houden over een gesprek, maar een chatbericht van iemand als Martijn Bakker met 'dit klopt toch helemaal niet' ondermijnt live die regie als je er niet op bent voorbereid.
Te formeel en afgemeten blijven omdat de cameraafstand journalistieke professionaliteit voelt, waardoor je overkomt als afstandelijk en onbetrokken
De professionele afstandelijkheid die in een tv-interview gepast is, werkt in een webinar averechts omdat de kijker thuis zit en een persoon zoekt, geen presentator.
Bereid drie kernboodschappen voor van maximaal dertig seconden per stuk en schrap alles wat je niet hardop in één adem kunt zeggen
Oefen de drie boodschappen door ze op te nemen en terug te luisteren: als jij er zelf niet meer uithaalt wat de kern is, haalt een kijker dat zeker niet.
Oefen met een collega die kritische chatberichten stuurt terwijl jij praat, zodat je leert reageren zonder je opbouw te verliezen
Laat collega Sandra Visser tijdens de oefensessie berichten sturen als 'maar de NOS berichtte toch iets anders vorige week', zodat je leert welke toon je aanslaat zonder defensief te worden.
Praat tegen de camera alsof je een vertrouwde bron terugbelt na een interview, gebruik dezelfde directe toon die je ook in telefonische gesprekken hanteert
Een journalist die zo praat als hij belt met een goede bron, is direct, concreet en zonder omhaal, en dat is precies de toon die webinarkijkers drie minuten later nog onthouden.
Het meest onderschatte PROOF-element voor journalisten in een webinar is P, het persoonlijke. Journalisten zijn getraind zichzelf uit het verhaal te houden, maar een webinarkijker haakt af als hij niet begrijpt wie jij bent in dit verhaal en waarom jij dit vertelt in plaats van iemand anders.
Upload een fragment van je mediaoptreden en krijg binnen minuten een persoonlijke mediascore met concrete feedback.
Probeer PROOF gratisGeen creditcard nodig · Direct aan de slag