Een persbericht sturen als ondernemer is makkelijk, goed doen is iets anders. Journalisten ontvangen tientallen persberichten per dag en filteren er feilloos op of iemand nieuws brengt of zichzelf promoot. Voor ondernemers is dat verschil lastig te maken, omdat zij hun eigen bedrijf en resultaten automatisch als nieuwswaardig beschouwen. Dat is precies waar het misgaat.
Voor een ondernemer staat bij een persbericht niet alleen reputatie op het spel, maar ook commercieel bereik. Een plaatsing in een vakblad of regionaal medium kan leiden tot nieuwe klanten, investeerders of samenwerkingen. Tegelijk geldt het omgekeerde: een persbericht dat redacties als reclame herkennen beschadigt je geloofwaardigheid bij precies de journalisten die je later nog nodig hebt.
Een persbericht gedraagt zich anders dan een LinkedIn-post of een interview. Je hebt geen dialoog, geen tweede kans en geen toelichting. De journalist besluit in dertig seconden of jouw verhaal de moeite waard is om verder te lezen. Wat je schrijft moet direct bruikbaar zijn als nieuwsbericht, met een heldere kop, concrete feiten en een reden waarom dit nu relevant is.
Te commercieel schrijven: journalisten ruiken reclame van kilometers afstand en negeren persberichten die als verkapte advertentie klinken
Een persbericht met zinnen als 'marktleider in innovatieve oplossingen' of 'uniek aanbod' geeft een journalist geen enkel haakje om op aan te haken en belandt direct in de prullenbak.
Geen concrete cijfers of resultaten noemen: vage claims over succes of groei maken je boodschap zwak en ongeloofwaardig
Als je schrijft dat je bedrijf 'sterk is gegroeid', heeft een journalist niets: schrijf dat je omzet in 2024 met 34 procent steeg naar 2,1 miljoen euro, dan is er iets te citeren.
Jargon en bedrijfstaal gebruiken: complexe vaktermen en zakelijk jargon maken je verhaal ontoegankelijk voor journalisten en hun lezers
Ondernemers schrijven vaak voor zichzelf of hun branche, niet voor een redacteur bij een regionaal dagblad die het verhaal moet kunnen uitleggen aan een lezer die niets van jouw sector weet.
Begin met nieuwswaarde: pak een trend, probleem of actuele ontwikkeling in jouw sector en positioneer jezelf als de expert die dit concreet kan duiden
Koppel je persbericht aan iets wat al in het nieuws is: als energieprijzen stijgen en jij hebt een oplossing voor mkb-bedrijven, begin dan met die context en niet met je bedrijfsnaam.
Voeg harde cijfers toe: vermeld specifieke percentages, bedragen of aantallen die je punt ondersteunen en journalisten direct bruikbare citeerbare inhoud geven
Sander Hoekstra van een Rotterdams installatiebedrijf verdubbelde zijn mediabereik door in zijn persbericht te vermelden dat zijn bedrijf in zes maanden tijd 47 laadpalen plaatste voor lokale bedrijven, een getal dat drie regionale media overnamen.
Sluit af met een concrete uitnodiging: geef journalisten een duidelijke reden om contact op te nemen, zoals exclusieve data, een rondleiding of een eerste reactie op een sectorontwikkeling
Zet onderaan je persbericht niet alleen je telefoonnummer maar ook een specifiek aanbod, bijvoorbeeld: 'Voor achtergrondcijfers over energieverbruik in de regio kunt u contact opnemen met onderstaande contactpersoon'.
Het meest onderschatte PROOF-element bij ondernemers in een persbericht is de R van Relevant: zij schrijven vanuit hun eigen perspectief en vergeten dat een journalist alleen publiceert als het verhaal voor zijn lezers iets betekent, niet voor de ondernemer zelf.
Upload een fragment van je mediaoptreden en krijg binnen minuten een persoonlijke mediascore met concrete feedback.
Probeer PROOF gratisGeen creditcard nodig · Direct aan de slag