Een tv-interview is voor ondernemers gevaarlijker dan het lijkt: je zit er als gezicht van je bedrijf, niet als anonieme expert. Eén ongelukkige zin over je product, je prijs of een incident bij een klant kan de volgende dag in de krant staan. Tegelijkertijd is dit het format waarbij kijkers in dertig seconden beslissen of ze je vertrouwen, en dat oordeel herzien ze zelden.
Voor een ondernemer staat bij een tv-optreden niet alleen reputatie op het spel, maar ook directe commerciële belangen. Investeerders, potentiële partners en bestaande klanten kijken mee. Eén verkeerde uitspraak over groeiplannen of financiële situatie kan vragen oproepen die je daarna wekenlang moet managen.
Televisie is een compressiemachine: wat jij in een gesprek van vijf minuten vertelt, wordt teruggebracht naar veertig seconden. De interviewer bepaalt welke veertig seconden dat zijn. Dat betekent dat nuance verdwijnt, context wegvalt en de scherpste quote overblijft, ook als die niet de kern van je betoog was.
Te veel jargon gebruiken waardoor je boodschap niet aankomt bij het grote publiek
Ondernemers die gewend zijn te spreken met investeerders of branchegenoten vergeten dat de televisiekijker geen idee heeft wat 'schaalbaarheid', 'MRR' of 'value proposition' betekent, en dus afhaakt op het moment dat jij dacht de kern te raken.
Zenuwachtig gedrag zoals friemelen of wegkijken wat je geloofwaardigheid ondermijnt
Televisiecamera's zitten op ooghoogte en registreren elk moment dat je wegkijkt of aan je manchetknoop zit: voor een ondernemer die zijn eigen bedrijf vertegenwoordigt lees je dat direct als onzekerheid over je product of je verhaal.
Te lang uitweiden over details terwijl kijkers al na tien seconden afhaken
Ondernemers zijn gewend de volledige context te geven voordat ze tot een punt komen, maar in een tv-interview wordt die aanloop weggeknipt en blijft alleen de conclusie over, die dan vaak uit verband lijkt te zijn getrokken.
Bereid drie kernpunten voor die je in gewone mensentaal kunt uitleggen
Schrijf die drie punten letterlijk op en toets ze door ze aan iemand buiten je branche te vertellen: als die persoon het niet direct begrijpt, is de formulering nog niet goed genoeg.
Oefen je openingszin hardop tot deze natuurlijk klinkt en direct concreet is
Stel dat je gevraagd wordt waarom jouw logistiek softwarebedrijf relevant is: oefen dan letterlijk de zin 'Vorig jaar verloren Nederlandse webshops samen 400 miljoen euro door verkeerde bezorgadressen, wij lossen dat op' totdat je die zonder aarzeling uitspreekt.
Kijk de interviewer aan alsof je met één persoon spreekt, niet met duizenden kijkers
Kijk niet naar de camera en niet naar de vloer: richt je blik op de interviewer, want dat is het enige gezicht in de ruimte dat telt voor de montage en voor de geloofwaardigheid op het scherm.
Het meest onderschatte PROOF-element bij ondernemers in een tv-interview is P, het persoonlijke. Ondernemers zijn gewend hun bedrijf te verkopen, niet zichzelf, maar televisiekijkers besluiten binnen tien seconden of ze iemand vertrouwen op basis van wie die persoon is, niet op basis van wat zijn product doet.
Upload een fragment van je mediaoptreden en krijg binnen minuten een persoonlijke mediascore met concrete feedback.
Probeer PROOF gratisGeen creditcard nodig · Direct aan de slag