Als politicus op sociale media video lever je je boodschap af op een platform dat geen geduld heeft voor nuance, maar waarbij één clip uit context makkelijk het nieuws haalt. Je concurreert niet alleen met andere politici, maar met kattenvideo's, memes en influencers. De kijker heeft geen politieke plicht om te blijven kijken. Dat maakt dit format fundamenteel anders dan een Kamerdebat of een televisie-interview.
Bij een televisie-interview zit er een redacteur, een presentator en een eindredactie tussen jou en het publiek. Op sociale media ben je zelf de uitgever. Een opmerking die je in een debat nog kunt nuanceren, staat hier op een scherm vastgezet en wordt gedeeld door mensen die jou niet welgezind zijn.
Sociale media video's worden niet lineair geconsumeerd. De meeste kijkers zien je video zonder geluid, midden in een scrollsessie, op hun telefoon in de trein. Het platform beloont kijktijd en reacties, niet inhoudelijke kwaliteit. Dat betekent dat het algoritme een boze reactie en een enthousiaste reactie precies even hoog waardeert.
Te politiek correct praten waardoor je houterig overkomt en het algoritme je video niet oppikt
Politici zijn getraind op zorgvuldige formuleringen die juridisch en partijpolitiek kloppen, maar op sociale media leest dat als ontwijken, en een kijker die denkt dat je iets verbergt, haakt sneller af dan een kijker die het niet met je eens is.
Je kernboodschap pas aan het eind vertellen terwijl de meeste kijkers na 3 seconden al weg zijn
Op televisie bouw je naar een conclusie toe omdat de kijker toch al zit, op sociale media is er geen sociaal contract, de kijker is al weg voordat je aan je tweede zin begint.
Reageren op alle kritiek in de comments waardoor je wordt weggezogen in eindeloze discussies
Politici hebben de neiging om elke kritiek te weerleggen omdat dat in een debat de norm is, maar in een commentthread trekt dat meer negatieve aandacht dan de oorspronkelijke video, en platforms interpreteren die activiteit als bewijs dat je content controversieel en dus waard is om verder te verspreiden.
Open met een concrete bewering of situatie in de eerste 3 seconden, geen aanhef, geen intro, geen partijlogo
Begin bijvoorbeeld met de zin die je normaal pas halverwege zou zeggen: niet 'Ik wil het vandaag hebben over woonbeleid' maar 'In Rotterdam staan 4.000 mensen langer dan vijf jaar op een wachtlijst voor een sociale huurwoning'.
Herhaal je kernboodschap minstens 3 keer tijdens de video, maar formuleer hem elke keer iets anders zodat het niet als een reclamespotje klinkt
Formuleer je boodschap eerst als feit, dan als persoonlijk standpunt, dan als oproep, zodat kijkers die instappen op seconde 8 of seconde 20 alsnog begrijpen waar het over gaat.
Film in één take en laat kleine haperingen staan, want correctheid wekt op dit platform wantrouwen
Kamerlid Marloes van den Berg filmde een video over zorgtoeslagen in haar auto na een werkbezoek, zonder make-up en met achtergrondgeluid, en die video haalde tien keer zoveel bereik als haar gestudiote partijvideo's.
Het meest onderschatte PROOF-element bij politici op sociale media is P, het persoonlijke. Politici zijn gewend om namens een partij of fractie te spreken en vermijden instinctief de eerste persoon enkelvoud, maar op sociale media vertrouwt de kijker de persoon, niet de partij, en wie zichzelf wegcijfert achter een standpunt verliest het van iemand die gewoon zegt wat hij ervan vindt.
Upload een fragment van je mediaoptreden en krijg binnen minuten een persoonlijke mediascore met concrete feedback.
Probeer PROOF gratisGeen creditcard nodig · Direct aan de slag