Een sollicitant die geciteerd wordt in een persbericht is geen journalist, woordvoerder of directeur, maar wordt wel zo gelezen. Het gaat vaak om persberichten van uitzendbureaus, recruitmentbedrijven of brancheorganisaties die jou als illustratie gebruiken voor hun eigen verhaal. Jij bent het menselijke gezicht bij hun boodschap, maar hun redactionele belangen bepalen wat er van jouw woorden overblijft. Dat is een fundamenteel andere positie dan een gewoon sollicitatiegesprek.
Een persbericht wordt niet door jou verstuurd maar over jou gepubliceerd. De organisatie die het uitbrengt heeft een eigen agenda, en jouw citaat is daar een middel voor. Wat je zegt over je motivatie, je situatie of je carrièrestap wordt ingekaderd door hun boodschap, niet door die van jou. Potentiële werkgevers die dit persbericht lezen, zien jou als een datapunt in een groter verhaal over de arbeidsmarkt, instroom van talent of een recruitmentcampagne.
Een persbericht heeft een heel specifiek leven: het wordt overgenomen door vakbladen, branchesites en soms regionale media, vaak zonder dat jij dat ziet aankomen. In tegenstelling tot een interview in een krant of op televisie, heb je hier doorgaans geen inzagerecht of eindredactie over je eigen citaat. Er is geen journalist die doorvraagt, geen tweede moment om je verhaal te nuanceren. Wat er staat, staat er.
Te uitgebreid antwoorden waardoor de organisatie je kernboodschap wegknipt en er iets overblijft wat je nooit zo bedoeld hebt
Een recruitmentbureau dat een persbericht schrijft over krapte op de arbeidsmarkt, knipt jouw uitgebreide antwoord terug tot één zin, en die zin is de zin die hun verhaal het beste ondersteunt, niet de zin die jou het beste neerzet.
Negatief praten over je vorige werkgever of situatie, ook als dat in context logisch klonk, want uit die context wordt het altijd gehaald
Als Nadia Vermeer zegt dat ze 'bij haar vorige werkgever weinig ruimte kreeg voor ontwikkeling', klinkt dat in een gesprek verklaarbaar, maar als losse quote in een branchepersbericht klinkt het als een verwijt en lezen HR-managers het als een alarmsignaal.
Geen concreet voorbeeld geven waardoor je citaat generiek klinkt en inwisselbaar is met elke andere sollicitant in het stuk
Een citaat als 'ik wil graag doorgroeien in mijn vakgebied' zegt niets en wordt door de lezer overgeslagen, terwijl 'ik heb in drie jaar twee afdelingen zien groeien van vier naar veertien mensen en wil dat nu zelf gaan doen' concreet genoeg is om bij te blijven.
Formuleer één zin die je wilt zien terugkomen, en zeg die zin twee keer tijdens het interview zodat de kans groter is dat hij geciteerd wordt
Als Tim Hoogenbosch weet dat hij geciteerd wil worden als iemand met internationale ervaring, zegt hij die zin aan het begin en aan het einde van zijn antwoord, zodat de redacteur iets heeft om uit te kiezen.
Spreek alleen over wat je wilt laten zien, niet over wat er mis ging, ook al wordt er naar gevraagd
Vragen over je vorige baan beantwoord je door meteen door te bewegen naar wat je nu zoekt, iets als 'ik merk dat ik klaar ben voor de volgende stap' sluit een deur zonder er een te openen die je niet wilt openen.
Geef één specifiek voorbeeld met een getal of resultaat erin, zodat je citaat onderscheidend is van de andere sollicitanten in hetzelfde stuk
In plaats van 'ik heb veel ervaring met klantcontact' zeg je 'ik heb twee jaar lang eerstelijnsklachten behandeld voor een webshop met tachtigduizend orders per maand', dat is een citaat dat een redacteur kan gebruiken en een werkgever onthoudt.
Het meest onderschatte PROOF-element voor een sollicitant in een persbericht is R, relevantie. De sollicitant denkt dat het persbericht over hen gaat, maar het gaat over de boodschap van de uitgevende organisatie. Wie niet begrijpt dat hij een middel is en geen hoofdpersoon, mist de kans om zijn citaat zo te formuleren dat het ook zijn eigen belang dient.
Upload een fragment van je mediaoptreden en krijg binnen minuten een persoonlijke mediascore met concrete feedback.
Probeer PROOF gratisGeen creditcard nodig · Direct aan de slag