LinkedIn Live is voor wetenschappers een bijzonder verraderlijk format: je zit in je eigen vakgebied, maar je spreekt een publiek toe dat bestaat uit recruiters, alumni, beleidsmakers en collega's uit andere disciplines, en dat publiek heeft geen tolerantie voor academisch taalgebruik. Het is live, dus je kunt niet pauzeren om een complexe zin te herformuleren. En anders dan bij een congrespresentatie zie je de gezichten van je kijkers niet, waardoor je geen feedback krijgt of je verhaal aankomt.
Voor een wetenschapper staat er bij een LinkedIn Live meer op het spel dan ze vaak beseffen. Je reputatie als onderzoeker is opgebouwd in peer-reviewed publicaties en collegiale discussies, maar op LinkedIn word je beoordeeld door mensen die jouw vakblad nooit hebben gelezen. Eén ongelukkige formulering, een te technisch betoog of een moment waarop je aarzelt over een vraag uit de chat, en de kijker besluit dat je niet communicatief bent, terwijl je inhoudelijk volstrekt competent bent.
LinkedIn Live gedraagt zich anders dan een webinar of een talkshow-optreden. Kijkers scrollen hun feed door en struikelen letterlijk over jouw uitzending, ze zijn er niet speciaal voor ingelogd. Je hebt twintig seconden om iemand te overtuigen om te blijven kijken, en het algoritme beloont je als mensen reageren of commentaar geven, niet als ze zwijgend toekijken. Dat betekent dat je je uitzending zo moet opbouwen dat kijkers iets willen zeggen, een vraag stellen of een reactie typen, en dat vraagt om een andere dramaturgie dan de lineaire opbouw van een wetenschappelijke presentatie.
Te veel jargon gebruiken omdat je denkt dat je LinkedIn-publiek je wel begrijpt
Een wetenschapper die het over 'multivariate regressieanalyse' of 'translationeel onderzoek' heeft zonder uitleg verliest de kijker niet alleen inhoudelijk, maar ook het algoritme straft je: als mensen afhaken, daalt je bereik direct zichtbaar in de statistieken na de uitzending.
Doorratelen zonder pauzes omdat je nerveus bent voor technische storingen
Bij een LinkedIn Live verschijnen vragen van kijkers in de chat terwijl jij aan het woord bent, en als je doorratelt zonder te pauzeren mis je die vragen, ziet je publiek dat je de interactie niet opzoekt, en verlies je het enige wat dit format onderscheidt van een opgenomen video.
Te casual worden en daardoor je autoriteit als expert ondergraven
Een wetenschapper die te informeel wordt, bijvoorbeeld door te zeggen 'ach, het is eigenlijk best ingewikkeld allemaal', zaagt aan de poot van de stoel waarop hij zit: kijkers op LinkedIn volgen je juist omdat je expert bent, en als je die rol loslaat heb je niets meer te bieden wat hen niet al elders bereikt.
Test je techniek minimaal een uur van tevoren en zorg dat je een collega of assistent achter de hand hebt die de chat in de gaten houdt
Als jij tijdens de uitzending zelf de chat moet monitoren, de techniek in de gaten moet houden én inhoudelijk scherp moet blijven, gaat er iets fout, want wetenschappers zijn gewend aan gecontroleerde presentatieomgevingen en LinkedIn Live is dat niet.
Gebruik een drieledige structuur: begin met waarom dit onderzoek er nu toe doet voor mensen buiten je vakgebied, leg dan in maximaal drie concrete stappen de kern uit, sluit af met wat er als volgende gaat gebeuren
Door te beginnen met 'waarom dit er nu toe doet' geef je de scrollende kijker een reden om te blijven, en dat is precies het moment waarop het algoritme meet of mensen stoppen of doorgaan.
Spreek in blokken van maximaal dertig seconden, pauzeer zichtbaar, kijk dan bewust naar de chat en benoem wat er gevraagd wordt
Als je de vraag van een kijker hardop herhaalt en benoemt, bijvoorbeeld 'Mirjam vraagt of dit ook geldt voor chronische patiënten, goeie vraag', laat je zien dat je het publiek serieus neemt en activeer je anderen om ook iets te vragen.
Het meest onderschatte PROOF-element voor wetenschappers in een LinkedIn Live is de P van Persoonlijk: wetenschappers zijn getraind om hun eigen rol uit het verhaal te houden en objectiviteit te benadrukken, maar op LinkedIn kijkt niemand naar jouw onderzoek, ze kijken naar jou als mens die dat onderzoek doet, en als je dat niet geeft verlies je de kijker aan iemand die minder weet maar beter vertelt.
Upload een fragment van je mediaoptreden en krijg binnen minuten een persoonlijke mediascore met concrete feedback.
Probeer PROOF gratisGeen creditcard nodig · Direct aan de slag