Een persbericht van de gemeente bevat altijd een quote van de wethouder, maar die quote schrijft de communicatieafdeling vaak zelf. Jij tekent ervoor, maar hebt zelden controle over wat er uiteindelijk in staat. Lokale en regionale media nemen die quote over zonder context, en die zin staat de volgende ochtend in de krant met jouw naam eronder. Dat is het moment waarop oppositiepartijen knippen en plakken.
Als wethouder ben je portefeuillehouder en daarmee politiek verantwoordelijk voor elke uitspraak die aan jou wordt toegeschreven, ook als een communicatieambtenaar hem heeft geformuleerd. Een quote over de nieuwe woonwijk die 'betaalbaar wonen voor iedereen' belooft, is een politieke belofte waar de raad je over bevraagt zodra de eerste huizen boven de vier ton worden aangeboden.
Een persbericht gedraagt zich anders dan een interview: er is geen correctieronde, geen nuance in de context en geen journalist die doorvraagt. Redacties kopiëren de quote letterlijk of korten hem in op de eerste komma. Wat in jouw hoofd een voorzichtige formulering was, wordt in de kop van het Noordhollands Dagblad een absolute uitspraak.
Te lange, complexe uitspraken doen die makkelijk verkeerd geciteerd worden
Een zin als 'We streven ernaar om, binnen de kaders van het coalitieakkoord en de beschikbare financiële ruimte, te komen tot een oplossing die recht doet aan alle betrokken partijen' wordt ingekort tot 'We komen tot een oplossing', en dat is een belofte die je niet kunt waarmaken.
Praten zonder duidelijke kernboodschap, waardoor journalisten zelf kiezen wat ze belangrijk vinden
Als wethouder Petra van Dongen over de nieuwe sporthal geen eenduidige boodschap meestuurt aan de communicatieafdeling, kiest de persmedewerker voor de aanleiding van het persbericht in plaats van de politieke prioriteit, en verlies jij de framing.
Defensief reageren op kritiek in plaats van je eigen verhaal te vertellen
Een quote als 'Ik begrijp de zorgen van bewoners en neem ze serieus' is in een persbericht over stikstofbeleid een cadeau aan de oppositie: het bevestigt dat er zorgen zijn zonder dat je uitlegt wat je eraan doet.
Schrijf je eigen quote: lever de communicatieafdeling maximaal twee zinnen van elk niet meer dan twaalf woorden aan die letterlijk overgenomen kunnen worden
Stuur de communicatieafdeling een berichje met: 'Gebruik deze quote: Volgend jaar hebben 200 gezinnen in Oost een betaalbare huurwoning. Dat is wat we hebben afgesproken en dat doen we.' Dan staat die zin er ook in.
Bouw je quote altijd op rond één concreet resultaat voor de burger, niet om het proces of de intentie
Wethouder Mark Schippers zegt niet 'We werken hard aan een duurzame oplossing voor de parkeerproblematiek', maar 'Eind dit jaar zijn er honderd extra parkeerplekken aan de Stationsweg.' De eerste zin wordt niet geciteerd, de tweede wel.
Sluit elk antwoord af met een concrete actie of datum, zodat journalisten die informatie als haakje gebruiken in plaats van een losse uitspraak
Een persbericht zonder datum of concreet gevolg nodigt journalisten uit om zelf een lading te geven aan jouw quote, geef ze liever een feit dat ze niet hoeven te interpreteren.
Het meest onderschatte PROOF-element voor wethouders in een persbericht is de O van Opbouw: wethouders willen volledigheid laten zien en noemen te veel feiten, terwijl een persbericht maar één quote overhoudt in de media. Wie drie boodschappen geeft, heeft geen boodschap.
Upload een fragment van je mediaoptreden en krijg binnen minuten een persoonlijke mediascore met concrete feedback.
Probeer PROOF gratisGeen creditcard nodig · Direct aan de slag